知乎广告投放策略：知+优化师，如何创作一篇内容？

　　在前两讲和大家分享的是整体知+运营流程和内容选题创作，当我们选好问题和方向后就要开始正式内容创作，这一讲我们重点来讲「如何创作一篇内容」，为了便于大家创作时参考，我们按照内容的结构来拆分：开篇/正文/结尾三大部分。

　　我们绝大多数时候都会关注创作内容的数据指标，比如阅读率、点赞量、评论量和评论反馈等等，那么高数据指标都是怎么创作出来的呢?无外乎两种，一是与生俱来的天分，像是某些作家自带写作光环，有灵感有创作欲望和成果;另一种是学习技巧加勤于练习，看过方法之后一定要多多练习、不断进阶。

有吸引力的开篇

　　内容创作在开篇需要解决的第一个问题是：为什么读者要花时间看你写的内容?需要在尽量短的篇幅内，创作者需要给读者一个愿意看你内容的理由。一切适当的导语前提是必须扣题。

　　这里我们介绍6种常用的方法，每个方法提供一个例子给大家。

个人体验背书

　　开篇从个人的体验出发，先表明自己的情况，覆盖大范围的用户、能够有效引发共鸣，让用户有继续读下去的动力。

专业经验背书

　　开篇直接表明自己的从业经验，与问题精准匹配，工作时长久且专业度高，给予用户的回答更加具有参考力。

优质内容背书

　　开篇先说明自己内容的情况，字数真实可信，提供给用于预计阅读时长和自己对内容专业的评判，抓住用户继续阅读的心理。

情绪引入型

　　开篇内容先描述个人情绪情况，通过情绪带入正文内容。用户在阅读文章时如果能够被作者的情绪所感染，更容易激发阅读和互动。

场景引入型

　　开篇内容与情绪引入型类似，只不过在这里更多的是描述生活场景，通过场景与问题、受众对应引发用户继续阅读下文内容。

提纲引入型

　　开篇内容罗列本篇内容的整体提纲，对于长篇幅内容更为适用，用户可跟随个人需求有针对性的阅读。

优质内容的框架

　　当我们写完开篇，用户感兴趣继续阅读下文时，我们可以根据内容需求布局整体框架，这里我们提供4种框架供大家参考使用。

上干货：说结论 + 分段列点 + 案例素材 + 总结升华

说道理：

制造危机(质疑主流答案，质疑常识，预设焦虑场景) + 深度共鸣(勾起信任) + 解决问题(切实可行的建议)

讲故事：

开端(主人公) → 发展(小的场景/故事) → 高潮(矛盾点，悬疑点) → 结局(戏剧性/反差感，强烈的结局/让人意犹未尽)

抖机灵：

虽然知识导向，但是内容娱乐深入人心。你可以一本正经的古说八道，可以出其不意的开玩笑，还可以写出打破常规的心理反差。

　　干货内容是最受欢迎的。从用户喜爱阅读的内容情况来看，干货文相对阅读效率更高。

　　我们以教育行业举例干货文的类型：

引导互动的结束语

　　一篇优质内容的结束语是在用户读完上千字回答后的重新总结归纳、融会贯通。结尾中阐述观点是为了带来行动的改变，在文章最后，需要重申行动的重要性，想用户提出一个具体且有时间节点的行动指向，进而提升内容的转化率。

　　通常在结束语中会实现三个目标：

呼应开头：

对内容做好总结陈词、强化用户认知;

引导转化：

通过结尾的过渡实现用户消费转化;

情感共鸣：

提升用户对内容的互动欲望。

　　提供两个示例给大家感受下，有结束语和没有结束语的读后感受差别～

有吸引力的开头、有干货的架构内容、有互动的结束语，

第三讲的内容有些长，我也在结尾给大家做个小总结，关于知乎知+内容创作我们从重点三个部分给大家拆解，分别是：帮助大家在内容创作上更贴近用户喜好。