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案例|携程 猎奇素材

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客户介绍:
携程是中国领先的在线旅游服务公司,支持酒店预定、机票预定、旅游度假一站式解决方案,携程旅行网拥有国内外六十余万家会员酒店可供预订,是中国领先的酒店预订服务中心。
所属行业旅游
营销目标:
针对高匹配人群展示产品与猎奇广告,在高装机率现状下,激发用户兴趣,提升下载与激活数量,拉动效益增长。
效果预览:
7月投放至今,平均点击率0.45%,高于行业平均水平,激活量级增长300%+,成本下降60%,日预算10000+/
核心策略:
结合知乎以知识为纽带的平台特点,用「知识点」本身吸引身心都在远方的旅行用户,激发用户深度了解广告内容的兴趣,并给予用户真切的产品信息,引导并提升转化。
投放方案:
分析知乎旅行话题的用户关注点和目前知乎旅游行业TOP问题,尝试「知识点」类素材,激发用户好奇心,引导下载,转化率大幅提升。
  知乎用户关注的问题
#国内有哪些冷门但有特色的旅游地点?
#商务出行二三事?
#出差去哪订酒店和机票方便又划算?
#有哪些适合居住一周的旅游小镇?
#哪些消费不高、不用签证的国家适合旅行?
#日本旅游自助会比跟团贵吗?
#如何订机票最划算?
#哪些地方适合一个人旅行?

知乎广告案例

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结合知乎广告位流量调整,探索更多投放形式的可能,建立回答页计划,且融合其他资源点进行投放。
素材示例:
「知识点」创意的持续优化,不断注入新鲜血液,助力效果提升。
【冷知识类】

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【优惠点】

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【需求点】

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【旅行攻略】

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