客户介绍
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O交易服务。
所属行业
网络服务
营销目标
通过唤醒沉默用户群+推广点评文章内容,引导消费者决策。提升用户活跃度,考核用户唤醒成本。
效果预览
自8月起持续优化,点击率上涨 35%,点击成本下降 20%,唤起成本下降 50%,投放量级提升超过 100%
核心策略
商品库功能上线助力投放升级,千人千面创意多维度触达目标客户;不断提炼优质创意,全面提升CTR.
投放方案
1. 通过知乎商品库产品功能,提升创意规模化投放能力。
唤醒成本比常规投放降低 23%
2. 借助多维度定向功能,提升用户识别能力
3. 丰富的展现样式,以原生样式和强样式两大类,满足不同主流推广诉求。
投放效果