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案例|大众点评
客户介绍
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务，同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O交易服务。
所属行业
网络服务
营销目标
通过唤醒沉默用户群+推广点评文章内容，引导消费者决策。提升用户活跃度，考核用户唤醒成本。
效果预览
自8月起持续优化，点击率上涨 35%，点击成本下降 20%，唤起成本下降 50%，投放量级提升超过 100%
核心策略
商品库功能上线助力投放升级，千人千面创意多维度触达目标客户；不断提炼优质创意，全面提升CTR.
投放方案
1. 通过知乎商品库产品功能，提升创意规模化投放能力。
将客户平台商品信息、内容信息结构化，批量生成创意；自动投放、自动更新，降低人工管理成本；
唤醒成本比常规投放降低 23%
2. 借助多维度定向功能，提升用户识别能力
丰富的定制化定向方式（关键词定向、人群定向、商品定向、兴趣定向），规模化商品投放。
3. 丰富的展现样式，以原生样式和强样式两大类，满足不同主流推广诉求。
投放效果
初期，逾百条的商品广告创意同时上线投放，优胜劣汰，优质创意提价抢量；
优化期，创意多样化投放，实时调整出价控制CPC，唤起成本持续走低；
放量期，人群包加速更迭扩量，消耗量级提升显著；
