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“人民·新国货——城市品牌计划”首站落地重庆,助推区域国货品牌蓬勃发展

来源:发布者:阅读:2发布日期:2021-01-05
12月16日,由人民日报数字传播有限公司与腾讯公司共同发起的“人民·新国货——城市品牌计划”项目首站正式落地重庆。重庆市经济和信息化委员会副主任王任林、重庆市商务委员会二级巡视员蒋中全、人民日报数字传播公司副总经理柴哲彬、腾讯广告区域发展部总经理易海燕、腾讯新国货计划总策划杨维佳等嘉宾共同出席启动仪式;重庆市多个重点行业协会及区域知名企业代表亦到场见证并参与“重庆站首批合作单位”签约。

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腾讯广告区域发展部高级总监黄顺莉、人民日报数字传播公司副总经理柴哲彬、重庆市商务委员会二级巡视员蒋中全、重庆市经济和信息化委员会消费品处处长聂艳、腾讯广告区域发展部总经理易海燕、腾讯新国货计划总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳共同启动“人民·新国货——城市品牌计划(重庆站)”项目(从左至右)

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内循环加速
新国货拥抱最好的发展时代
在决胜全面小康及经济内循环加速的政策机遇下,一大批满足消费者对美好生活升级需求的新国货正在涌现。不断焕新的传统国货与加速壮大的新国货,在符合“新产品”、“新品牌”、“新消费”的标准下,以规模化生产、可持续发展的产品及数字化创新的服务体验,引领消费升级趋势,并通过全面提升数字化能力及社交口碑、创新营销玩法,为品牌发展注入全新生机。作为西南区域商业活跃度最高的城市之一,重庆拥有众多极具地域特色的传统国货品牌和备受好评的新国货品牌,这些品牌正让重庆焕发出全新的商业魅力。
对此,重庆市经济和信息化委员会副主任王任林表示,“消费品工业是重庆的传统优势产业,在促进增长、服务民生、繁荣市场和保障就业等方面发挥着重要作用,正值我市积极推动消费品工业转型升级及高质量发展,实施‘渝见美品’品牌战略之际,腾讯联手人民日报数字传播推出‘人民·新国货——城市品牌计划’,并将首站选在重庆,对重庆消费品品牌加速数字化营销布局,提升品牌整体形象具有重要意义。”

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重庆市经济和信息化委员会副主任王任林现场致辞
人民日报数字传播公司副总经理柴哲彬则表示:“伴随着消费升级与年轻消费群体崛起,国内大循环持续向好,本土品牌迎来前所未有的发展契机。我们希望携手腾讯,发挥各方优势,通过‘人民·新国货——城市品牌计划’在重庆的落地,帮助重庆区域品牌‘出山’,并实现在全国范围内的华丽亮相,同时持续为更多城市的新国货企业发展增添新动力。”

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人民日报数字传播副总经理柴哲彬现场致辞
谈及腾讯在助推新国货崛起方面发挥的作用时,腾讯广告区域发展部总经理易海燕表示:“当前,越来越多的企业正积极开展数字化转型和线上线下一体化融合。腾讯作为社交场、内容场和交易场,将帮助企业借助丰富IP资源和场景资产,高效触达消费者。而腾讯广告作为腾讯统一的商业服务平台,也将助力更多国货品牌串联三大场域,以更强大的数字化营销能力,助推品牌数字化基建完善,实现线上线下协同发展。”

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腾讯广告区域发展部总经理易海燕现场致辞

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数字化普惠时代来临
腾讯助力品牌全面拥抱数字化
伴随着消费者行为数字化程度的不断加深以及个性化需求的不断升级,品牌商业模式也在不断迭代。2020是私域元年,品牌营销模式已从以“场”为连接的搜索引擎和以“货”为连接的平台电商时代,迅速进化到品牌与用户直连的私域时代。
对此,腾讯新国货计划总策划杨维佳表示:“消费者的购买决策线上化、社交化趋势加速,与品牌的接触呈现触点化、碎片化状态,腾讯丰富的社交及内容资源,能够助力国货品牌透过 ‘公域全场景’多触点连接用户,并通过社交广告、小程序、公众号等帮助品牌实现公域转私域,进一步沉淀数字资产,实现‘私域有产权’。在此模式下,品牌不仅能够借助小程序商城、导购等线上新业态创造增量,还能够通过广告+企业微信、卡券、LBS等数字化工具盘活存量,完成从线上商城到线下门店的引流,真正实现线上线下一体化经营。在助推新国货崛起的过程中,腾讯希望帮助国货品牌切实达成降本增效,牢牢把握数字化时代的发展红利。”

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腾讯新国货计划总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳现场介绍“人民·新国货”项目
“人民·新国货”项目将从“国货升级、产业振兴、消费助农”三方面展开。项目将携手人民日报数字传播对能够引领消费升级的“人民·新国货品牌”进行权威认证,并联合权威调研机构,发布国货消费报告和榜单,以大数据公信力助推品牌成长;为助推品牌可持续发展,项目还将联动智慧零售及微信等腾讯内外部营销专家,为新国货品牌打造私域增长引擎,提供全链路指导课程;此外,项目将以打造“城市品牌”、“县域品牌”为抓手,通过联动重点城市打造“人民·新国货——城市品牌计划”,发掘城市宝藏品牌,并联合地方政府进行优质农产品选品,帮助区县农户销货带量,在全国范围内推进数字化普惠,激活消费潜力。

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聚合腾讯平台生态能力
推进重庆区域品牌数字化建设
在消费升级与商业模式迭代的趋势下,大批重庆品牌正逐步从区域走向全国,成为城市商业“新名片”。截至目前,重庆有效商标注册量达50.22万件,地理标志商标达261件,两项商标数均居于西部区域第二。当重庆因美食与旅游在全网“圈粉”无数时,重庆的“宝藏”国货品牌,更需要一场有分量的集中亮相。
在腾讯广告区域发展部高级总监黄顺莉看来,在整个中国城市品牌发展中,重庆不可或缺。她表示:“品牌想要拥抱更大的市场,品牌‘用户化’与渠道‘线上化’十分重要。腾讯此次在城市品牌计划重庆站活动中,将通过提供免费数字工具,让更多品牌拥有即刻拥抱线上化的能力;同时腾讯丰富的IP资源,能以流量+IP扶持品牌,也将助力重庆升级打造城市名片;此外腾讯还将通过运营支撑,帮助山城品牌实现公域流量向私域的高效沉淀。”

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腾讯广告区域发展部高级总监黄顺莉现场演讲
为帮助重庆国货品牌更好地借助微信实现增长,微信团队宁纯现场发布了“微信集市-重庆年货节”,他表示:“作为国民级社交工具,微信拥有海量用户资源和强大的连接能力,能够帮助品牌与消费者建立更加紧密的联系。我们将通过上线微信集市重庆年货节,拉动重庆品牌交易增长,把来自重庆的‘宝藏’产品带给全国更多的消费者。”

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微信团队宁纯现场分享“微信集市-重庆年货节”
在活动现场,第一财经·新一线城市研究所产品总监毛怡玫还带来新一线城市品牌发展趋势科学分析,以行业洞察为重庆品牌营销升级及数字化转型提供指引。

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第一财经·新一线城市研究所产品总监毛怡玫现场分享
此外,重庆市火锅协会、重庆老字号协会、重庆市渝中区母城匠人联盟、重庆市地理标志发展促进会等机构及江小白、天友等“山城”本土知名品牌相关负责人也齐聚现场,现场签约成为“人民新国货——城市品牌计划”重庆站首批合作单位,并共同见证重庆新国货发展高光时刻。

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“人民·新国货——城市品牌计划(重庆站)”首批合作单位正式签约
未来,“人民·新国货——城市品牌计划”将继续在全国多个重点区域快速落地,并帮助更多区域新国货品牌登上时代舞台,成为亿万消费者的信赖与选择。