背景描述

“专注儿童成长”的伊利QQ星借势国际生物多样性日，合作中国驻肯尼亚大使馆等权威，发起野生动物保护公益捐赠活动，输出品牌责任。

Discovery是全球最高品质的纪实节目IP，是吸引野生动物爱好者、儿童及家长，帮助品牌夯实自然守护形象的最佳介质。

【策略】

以公益事件为核心, 联动 Discovery进行跨界合作, 在微信平台以双创意形式进行发散, 打造公益社交热点。

执行方法

全景式朋友圈链接5G直播

带领网民跨越8000KM“云”连线非洲现场 。

联动Discovery定制短片+产品包装

以富有趣味和悬念内容结合沉淀式互动, 让用户参与其中。

效果数据

• 全景式朋友圈人均感受360度场景达8秒＋

•  超30%用户在内层体验更超过10秒

• “云”连线非洲直播, 上线不到10分钟人气值破万

• Discovery合作定制创意短片互动朋友圈点击率达常规投放2.5倍