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数据营销这事儿,快手是认真的!磁力万象DMP首发上线

来源:发布者:阅读:3发布日期:2020-12-26

随着中国互联网行业增速放缓,同比增长进入个位数时代,流量红利正在逐渐消失。为了应对这一趋势,广告主们不断尝试拓宽营销场景,丰富营销手段,但同时也面临获客成本直线上升、传播效果难以界定等问题。在这个大背景下,“精细化”与“增量提效”成为广告主的核心诉求,而满足这两点诉求需要各大投放平台端利用自身数据和技术能力提供有效解决方案。


近日,快手磁力引擎正式推出全新数据营销平台“磁力万象DMP”,并对广告主全量开放。该平台依托快手商业化生态优势,通过整合丰富海量的数据,结合智能推荐算法,为广告主及代理商等合作伙伴提供多维数据洞察、精准人群触达、全面效果评估等数据营销服务,为营销行业打造商业化数据营销增长新引擎。


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「营销力UP,三大利器实现数据营销提效」


  • 全维度数据智能洞察

快手作为平均日活超3亿的国民级短视频直播平台,积累了海量的人群画像数据。在此基础上,全新DMP可以提供多维度的人群画像洞察,包含基础属性、地域分布、兴趣行为等维度,可以更精细化分析人群特征,帮助广告主加深对用户的理解,同时平台借助智能算法还可以针对不同营销需求人群进行多角度数据对比,找到最适配的TA群体。


值得一提的是,智能洞察强调对营销全链路的数据资产沉淀,广告主可以通过快手广告投放平台沉淀投前投后数据资产,利用磁力万象DMP平台的数据分析功能获得智能推荐,以及各投放阶段效果,让广告主在面对纷繁复杂营销环境时,可以真正做到“心有丘壑,眼存山河”的自若状态,在快手实现长效增长。

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  • 多场景数据营销提效

在各行各业追求“精细化”营销的当下,伴随用户个性化需求增长,广告主对于细分场景的要求与日俱增,实际投放过程中,人群标签不足与场景不适配都会增加无效投放成本。针对这一点,磁力万象DMP利用算法技术与数据沉淀优势以及平台人群管理功能,提供人群与海量标签之间智能运算,包括交集/并集/差集,以应对不同营销场景需求,快速完成人群资源有效管理,实现数据资源整合优化。


长期以来,磁力引擎平台一直洞察客户“精细化”投放需求,针对垂类行业广告主,提供行业冷启动包与行业专属推荐两大功能模块,为处于不同营销阶段广告主提供针对性人群投放解决方案。磁力万象DMP通过对行业历史投放信息和数据特性的智能分析,结合广告主账号特色推荐专属人群定向,尽可能降低投放试错成本同时提升营销效率。


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  • 全领域数据精准触达

数据上实现全领域整合后,为了提供更精准人群定向,DMP平台全面整合一方、二方及三方数据,广告主可通过Marketing API与多种数据及加密格式文本格式数据包海量上传。同时平台拥有的丰富标签体系可以满足广告主不同营销场景和目标,通过9大标签维度构建多达万级的精准定向体系,供使用者自由组合定向。以标签专区为例,广告主可以从所有符合目标人群条件的标签中快速找到潜在用户,并一键创建人群包后应用于广告投放。

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「价值力UP,助力广告主获得数据价值增长」


截止目前,磁力万象DMP提供的数据营销增长服务已合作包括教育、游戏、金融等多个行业不同广告主,并取得了显著成果,有效帮助广告主实现降本增效。


以某行业客户为例,目标客户群相对较窄,以往通投的方式成本高且获量困难,需要聚焦高付费意愿或行为人群,进一步降低成本提升转化率。依托丰富标签体系及算法能力,该客户通过使用多种类型人群包进行交叉组合运算,实现定制化人群建模与精准定向,迅速提升目标人群覆盖,成本持续降低,有效实现核心人群累计触达人次过亿,表单成本下降75%,转化率高出行业均值16%。


另外,教育行业当下面临激烈竞争,其中成人教育投放过程中存在人群精准度提升,投放经验指导等诉求。基于磁力万象DMP精细化人群洞察与精准定向能力,配合专属投放服务,某成人教育客户使用人群定向后实现精准度获得显著改善,从87%提升到95%帮助客户更精准触达目标人群。


磁力万象DMP帮助广告主实现了数据营销增长,利用自身数据与算法优势真正挖掘并发挥平台数据价值,实现广告投放效果的持续提升以及数据资产价值最大化。接下来,平台将持续精耕数据管理,以数据深化营销场景,以智能驱动投放效率,为众多行业,多维需求的广告主提供专属化、精细化数据营销服务。



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