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快手联盟开启全新3.0短视频商业联盟时代

来源:发布者:阅读:3发布日期:2020-12-26
 1、快手联盟 
 让视频商业能力赋能整个产业 


“我们认为1.0时代的联盟是PC和搜索广告盛行的时代,联盟2.0时代是移动图文广告时代的联盟,3.0时代的联盟,就是短视频商业时代的联盟,快手联盟借助快手优势的短视频和直播技术,赋能开发者,帮助开发者提升短视频时代的商业变现能力。”快手磁力引擎副总裁王帅民这样定义3.0时代。


快手联盟不同于其他的联盟,其目标是让短视频和直播赋能整个产业,开发者商业赋能的这个赛道是不容忽视的。快手联盟将预算、产品以及算法技术等能力赋能给开发者,希望建立移动短视频的商业模式,实现产业共生共赢。


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 2、快手联盟 
 3.0时代下应运而生的商业模式和布局 

磁力引擎联盟商务负责人李程表示,据公开信息,中国网络视听用户规模已达9.01亿,中国短视频用户规模已达8.18亿,人均使用时长110分钟。在“视”不可挡的趋势之下,许多广告主发现了其中的商业价值,短视频类型的媒体以及短视频形态的广告逐渐受到广告主的青睐。正是在快手庞大的用户规模以及生机勃勃的商业化生态背景之下,快手联盟在3.0时代下应运而生。


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快手联盟提出“视频即服务-VAAS”的概念,把快手自身商业模式相关的广告联盟、内容联盟等多个方向融合起来,赋能合作伙伴,为开发者提供一站式的视频商业能力的转化平台。


快手联盟经过一年多的发展,已经积累了丰富的行业资源和经验。根据快手联盟的官方数据,目前快手联盟的业务范围已经可以覆盖29个一级行业,116个细分行业,包括工具、游戏、资讯等都是目前快手联盟的重点客户行业。从具体的数据来看,目前快手联盟日曝光量超过数十亿,每天有上万广告主通过快手联盟进行投放。

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 3、短视频场景挖掘 
 提升粘性及变现能力 
 

据快手磁力引擎内容联盟产品经理肖琳介绍,在快手,2020年截止6月30日的六个月内,每天有超过1500万的视频内容被记录,其短视频和直播的点赞、转发及评论有1.63万亿,26%的月平均活跃用户既是用户也是创作者,每天生产各种优质内容。

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|快手磁力引擎内容联盟产品经理肖琳|


正是依托于这些多元、真实的内容生态,使得内容联盟作为纽带,将平台上优质的短视频内容、媒体以及用户这三方紧密连接在一起,通过整合优质的短视频内容及提供全链路广告变现方案,帮助开发者提高用户粘性,扩展广告变现场景。


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内容联盟致力于在内容支持、原生化的场景融合、个性化内容推荐、精细化流量变现等方向持续深耕,在未来,会持续整合平台能力,逐步赋予开发者,一同建立全新的内容生态。

 

 4、精细化运营 
 提供全链路行业解决方案 

 

在广告联盟生态中,快手联盟连接着广告主和流量主,追求品效销合一,致力于提升转化能力,成为流量主变现助推器、广告主变现助燃剂。


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|快手磁力引擎联盟流量运营经理朱炳萍|


现今,工具行业具有共性痛点,比如时长低、黏性低、产品功能单一、可替代性较强、变现能力较弱等。针对这些痛点,快手磁力引擎联盟流量运营经理朱炳萍分享到,快手联盟将依托于算法能力、充足且适配的预算、丰富的场景等方面,为工具行业提供综合解决方案。从请求到转化,优化关键路径,给予开发者全方位的提升建议及精细化运营支持,提升变现能力,实现品效销合一。


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 5、精准投放 
 实现效果和效率双赢 


快手联盟作为双边平台,赋能广告主和流量主,背靠磁力引擎,拥有丰富且充足的预算支持。目前已覆盖数万家广告主,从一级行业到二级行业,广告主架构完善且多元,比如网服、电商、金融、游戏等,实现全行业覆盖。


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|快手磁力引擎联盟客户运营经理石德秀|


快手磁力引擎联盟客户运营经理石德秀从追求效率和效果共赢两个方面分享了广告投放技巧。通过强大的技术能力支撑,让广告主找到适配的流量,通过使用相应的投放工具,让流量管理更加自主和灵活。不仅如此,灵活且完善的深度转化模型将帮助广告主达成成本优化,更有联盟优选降低投放难度、省时省力,让联盟实现精准投放。种种功能和努力,都将帮助广告主实现低付出、高价值的回报。


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截至2020年3月,我国网民规模为9.03亿,且持续增加,面对庞大且高粘性的用户规模,对于快手联盟既是机遇又是挑战。感谢一年来合作伙伴的信任、支持与陪伴,未来,跟快手联盟一起拥抱3.0时代,携手共进,共生共赢!


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