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知+广告投放 | 内容创作架构03
来源:发布者:阅读:41发布日期:2020-12-26

知乎广告投放策略:知+优化师,如何创作一篇内容?

  在前两讲和大家分享的是整体知+运营流程和内容选题创作,当我们选好问题和方向后就要开始正式内容创作,这一讲我们重点来讲「如何创作一篇内容」,为了便于大家创作时参考,我们按照内容的结构来拆分:开篇/正文/结尾三大部分。

  我们绝大多数时候都会关注创作内容的数据指标,比如阅读率、点赞量、评论量和评论反馈等等,那么高数据指标都是怎么创作出来的呢?无外乎两种,一是与生俱来的天分,像是某些作家自带写作光环,有灵感有创作欲望和成果;另一种是学习技巧加勤于练习,看过方法之后一定要多多练习、不断进阶。

有吸引力的开篇

  内容创作在开篇需要解决的第一个问题是:为什么读者要花时间看你写的内容?需要在尽量短的篇幅内,创作者需要给读者一个愿意看你内容的理由。一切适当的导语前提是必须扣题。

  这里我们介绍6种常用的方法,每个方法提供一个例子给大家。

个人体验背书

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  开篇从个人的体验出发,先表明自己的情况,覆盖大范围的用户、能够有效引发共鸣,让用户有继续读下去的动力。

专业经验背书

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  开篇直接表明自己的从业经验,与问题精准匹配,工作时长久且专业度高,给予用户的回答更加具有参考力。

优质内容背书

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  开篇先说明自己内容的情况,字数真实可信,提供给用于预计阅读时长和自己对内容专业的评判,抓住用户继续阅读的心理。

情绪引入型

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  开篇内容先描述个人情绪情况,通过情绪带入正文内容。用户在阅读文章时如果能够被作者的情绪所感染,更容易激发阅读和互动。

场景引入型

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  开篇内容与情绪引入型类似,只不过在这里更多的是描述生活场景,通过场景与问题、受众对应引发用户继续阅读下文内容。

提纲引入型

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  开篇内容罗列本篇内容的整体提纲,对于长篇幅内容更为适用,用户可跟随个人需求有针对性的阅读。

优质内容的框架

  当我们写完开篇,用户感兴趣继续阅读下文时,我们可以根据内容需求布局整体框架,这里我们提供4种框架供大家参考使用。

上干货:说结论 + 分段列点 + 案例素材 + 总结升华

说道理:

制造危机(质疑主流答案,质疑常识,预设焦虑场景) + 深度共鸣(勾起信任) + 解决问题(切实可行的建议)

讲故事:

开端(主人公) → 发展(小的场景/故事) → 高潮(矛盾点,悬疑点) → 结局(戏剧性/反差感,强烈的结局/让人意犹未尽)

抖机灵:

虽然知识导向,但是内容娱乐深入人心。你可以一本正经的古说八道,可以出其不意的开玩笑,还可以写出打破常规的心理反差。

  干货内容是最受欢迎的。从用户喜爱阅读的内容情况来看,干货文相对阅读效率更高。

  我们以教育行业举例干货文的类型:

引导互动的结束语

  一篇优质内容的结束语是在用户读完上千字回答后的重新总结归纳、融会贯通。结尾中阐述观点是为了带来行动的改变,在文章最后,需要重申行动的重要性,想用户提出一个具体且有时间节点的行动指向,进而提升内容的转化率。

  通常在结束语中会实现三个目标:

呼应开头:

对内容做好总结陈词、强化用户认知;

引导转化:

通过结尾的过渡实现用户消费转化;

情感共鸣:

提升用户对内容的互动欲望。

  提供两个示例给大家感受下,有结束语和没有结束语的读后感受差别~

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有吸引力的开头、有干货的架构内容、有互动的结束语,

第三讲的内容有些长,我也在结尾给大家做个小总结,关于知乎知+内容创作我们从重点三个部分给大家拆解,分别是:帮助大家在内容创作上更贴近用户喜好。