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知乎常见FAQ-广告产品及系统操作
来源:发布者:阅读:19发布日期:2020-12-25

 一、广告产品 

Q1: 效果广告可用流量来源有哪些?

A:效果广告资源覆盖知乎用户核心浏览路径,目前在关注页、推荐页、问题页、回答页均有广告资源覆盖。 


Q2: 效果广告广告形式有哪些? 

A:大图样式、小图样式、多图(三图)样式、纯文字样式、视频样式。 


Q3: 效果广告资源如何售卖? 

A: CPC 自主竞价,大图、视频 ,底价 0.5 元;小图、组图、文字链, 底价 0.3 元。 


Q4: 竞价逻辑是怎样的? 

A:系统算法按照 eCPM 进行判断,即出价*质量度共同决定,数值高者可以竞得 流量,因此是否可以获取流量,需要结合出价和质量度。 


Q5: 广告投放目前支持哪些定向?

A:目前支持自定义人群定向、操作系统定向、地域定向、网络定向、兴趣定向、内容定向、性别定向、时间段定向、App 行为定向、设备价格定向、移动运营商定向等。


Q6: 内容定向中,关键词内容定向的展现逻辑是什么? 

A:通过算法对问题、回答、文章等内容,语义分析及识别关键词,与账户中设 定的关键词进行智能匹配,匹配成功后触发广告。 


Q7: 知乎可以帮助企业建站吗? 

A:知乎为您提供免费的建站工具「兔展建站 」 。知乎建站专区,为您提供丰富的分行业及分营销需求的模版。


    二 、广告操作系统

Q1: 一个广告主,有 2 个推广产品,产品资质中上传两个 url 吗?需要怎样填写? 

A:要求一个账户一个产品,填写一个产品的 url ;但可以支持账户内更换产品的需求。 


Q2: 推广 App 支持直接下载吗?

A:考虑到用户体验,目前 iOS 端支持直跳 Appstore,安卓端支持 H5 下载。安卓端如推广应用下载,需跳转 H5 中间页后进行下载。


Q3: 创意支持智能优选吗? 

A:支持,目前创意展示有优选、轮替两种方式;新创意上线第一天,建议使用轮替方式进行 A/B 对照测试,然后根据投放数据,筛选优质创意,进行优选投放。 


Q4: 广告后台是否支持复制操作?

A:目前知乎广告后台支持对推广单元、推广创意的复制操作。


Q5: 广告后台数据报告可提供哪些维度?

A:数据范围:账户、计划、单元、创意、关键词

数据指标:花费、曝光量、点击量、点击率、平均点击价格、应用激活量(需数据对接)广告主可自定义勾选数据维度,并支持报表下载。


Q6: 广告后台是否支持第三方数据监测? 

A:目前知乎已与秒针、admaster、热云、td、appsflys 等第三方监测平台完成对接,监测内容分曝光监测和点击监测两种。


Q7: 知乎支持 API 对接吗? 

A:目前知乎支持客户进行 API 对接,支持数据回传,如您有数据对接需要,请联系代理商或知乎运营沟通对接。


Q8: 知乎App是否支持 Deeplink?

A:知乎 App 支持 Deeplink,需要广告主的落地页承载调起功能。


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